2024年互联网品牌建设和运营 篇1
品牌意识就是一个企业有品牌的想法和实践，是在整个企业经营管理意识、思想和战略中的体现。企业的品牌意识就是让品牌意识融入企业文化，让这种意识深入每个员工内心，让每个管理过程都有企业的品牌表现。有学者认为一个企业重视自己的产品和服务给消费者带来的影响力，并重视这种影响力给企业带来的知名度和忠诚度提升，同时在实践中也在不断践这种意识，让影响力持续为企业带来正向影响，这就是在培养企业的品牌意识。具体来讲，品牌意识包括三个方面：第一是企业使用品牌的意识，就是要注册商标，创立品牌。第二是对企业品牌有保护意识。当企业形象受到侵害时，能及时制止和开展维权行动，让自身品牌形象不受侵害，注重企业品牌在消费者心目中形成重要地位。第三是要有企业品牌的发展意识。树立品牌发展意识就是要对企业的品牌进行不断创新和维护，让企业品牌不断升值，以此提升企业的竞争力。
品牌管理需要常态化、日常化。许多企业的品牌管理是碎片化的，没有持续有效地执行，很可能让企业品牌形象毁于一旦。因此，有能力的企业要建立企业品牌管理部门和制定管理制度，让品牌管理制度化、日常化。在视觉识别、产品宣传、危机管理等方面制定较详细的规章。
2024年互联网品牌建设和运营 篇2
在互联网时代，信息快速积累和传播，一方面大幅降低了人们的信息搜寻成本，可以轻易获取相关领域的信息；另一方面也导致信息剧烈膨胀，有用的信息很容易被无用的信息淹没，甚至导致信息真假难辨。
当前，互联网已经渗透到我们生活的每一个角落，不仅改变了我们的生活方式和消费方式，而且改变了品牌传播、品牌建设的方式和路径。
在一定程度上来说，互联网是一把双刃剑，不仅可以快速塑造一个良好的品牌形象，而且轻易摧毁一个多年辛苦经营的一个品牌。
因此，我们在塑造品牌形象时，需要积极适应互联网的发展趋势和基本特征，趋利避害、扬长避短，有针对性地建设和呵护自己的品牌，珍惜自己的羽毛。
一是增强品牌建设和传播的互动性。互联网的便捷性，可以增强消费者对品牌的参与性和传播性。相关企业可以通过微头条、微博等网络工具宣传自己的产品和服务，吸引广大消费者参与，提高消费者对品牌的关注度，强化消费者对品牌的认知。
二是增强品牌建设和传播的话题性。在这个信息量巨大的时代，相关企业如何在品牌竞争中博出位呢？一个重要的方式是增强品牌建设的话题性、趣味性，抢抓热点，让消费者在快乐中参与品牌建设和推广。在这个方面，杜蕾斯问题是网络时代品牌建设的经典教材。比如今年感恩节，杜蕾斯积极与其他品牌互动，不仅引起大量网友关注和推广，而且得到其他品牌的积极响应和互动，从而实现了双赢。
三是增强品牌建设和传播的精准性。在互联网时代，不同行业、年龄、地区的网友关注热点存在较大差异。如果漫无目的地推送信息，不仅无法获得网友的关注，甚至容易引起其他网友的反感。因此，企业在建设和传播品牌的时候，需要采取客户分层策略，根据网友上网购物或获取信息的大数据，有针对性的推动自己的产品和服务，增强品牌宣传精准性和有效性。
2024年互联网品牌建设和运营 篇3
互联网怎么发展，总有一些核心的东西不变，但也总有一些东西要改变。
什么不变？商业的本质和营销的本质不变；
什么在改变？营销的工具和方法在改变！
互联网时代，品牌营销最大的变化不再是一味的：打广告，做形象，建渠道，做促销！以前的品牌营销，需要花大价钱，所谓的品牌都是钱堆起来的。
现在的品牌营销或者说互联网营销要做到品效合一。什么是品效合一？就是最品牌的目的不仅仅是做品牌，需要转化和销售。
传统营销的困境
品牌建设周期长、产品销售困难、抓不住渠道和消费人群；传营销困境凸显：高举高打，投入大量的人力、物力和资金，效果却无法检验，转化率极低，甚至没有转化。
大传播、大团队、大渠道，明星代言，终端管控，高投入，低回报，深知没有回报。互联网营销的逻辑
1、提升认知。
执行力第一的时代已经过去，现在是认知能力致胜的时代，以前是知易行难，现在我称其为：知难行难。
你对事物的判断和认知决定了你事业的高度。比如说，史玉柱、宗庆后等等，他们的营销认知水平，远远高于同时代的大多数人。
2、由内而外。
品牌的做法从由外而内，到由内而外。先做口碑，小众人群，然后逐步扩大到核心人群，最后都大众人群，跟传统品牌营销先做知名度，认知度，美誉度，忠诚度刚好相反。
3、分布式或者去中心化。
个人都是一个平台，人人都是一个媒体。这就像区块链的特点，不是没有中心，而是弱化了中心，大家想想是不是这个道理？央视。卫视，高空媒体效率越来越差，个性化，圈层化特点越来越明显。互联网品牌营销怎么做？
我们提出了互联网营销的五大解决方案。
1、超级IP是品牌的解决方案。
第一方面：核心消费群洞察、品牌定位、品牌核心价值及价值体系梳理、品牌文化输出、品牌形象及视觉设计；
第二方面：解决品牌势能，话题能力、内容能力，也就是品牌赋能问题。
这个主要解决品牌赋能和精准定位问题。
2、场景是产品的解决方案。
洞察核心消费场景，创建交互和交易闭环。
找到消费者购买理由，赋予消费者全新消费体验，提炼产品卖点与价值支撑；这主要是解决流量和刚需问题。
3、互联网商业模式是渠道的解决方案。
以B端为核心，赋能B端，吸引加盟商、个体投资者，并形成社群，运营好社群并在C端裂变；这是解决渠道的推动力问题。
4、大数据和自媒体是精准营销推广的解决方案。
构建代理商、消费者管理系统。赋能代理商，增强消费者体验感，加深消费者与商家的粘度；以互联网、自媒体、百度、社群等方式快速引流和触达；这里主要解决精准数据，用户沟通和服务问题。
5、社群是转化和裂变的解决方案。
创造社群，塑造社群亚文化和价值观，短期内聚集种子用户，通过运营社群，沉淀、转化流量，最后快速引入招商资源并滚动复制。
这个目的是：在C端进行用户沉淀，流量沉淀，运营转化，最终实现流量和用户的裂变。
观点：深知精准营销 创始人 CEO 蒋军
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如何借助场景做产品认知，快速实现销售？周四晚7点半，社群语音分享！
2024年互联网品牌建设和运营 篇4
感谢邀请
新企业互联网运营分为几步，那些大理论什么计划书、运营构架、部分人事等我们不讲，按照所需的步骤简单讲述
一、分析产品与互联网产品之间的垂直度
互联网就是一个全国市场，这个市场的用户形形色色，就像线下一样，我们首先需要了解产品针对的用户人群，有针对性的去选择互联网的产品APP，一般就是BAT这几个大型互联网公司旗下的产品。
二、成立互联网运营部门
分析之后下一步就要成立部门，找到互联网运营人员，这里一定要找到互联网资深的老司机，除了运营外对于互联网各平台的人群、功能要非常熟悉。
三、市场前期测试
市场大面积多方法前期测试，找到我们所需的各类APP进行分工，社交媒体社交工具等作为企业资讯宣传用，社交娱乐作为企业获取流量用，社交生活作为企业成交、售后、裂变用，把所需的进行分工后，统一打互联网市场，一起发力。
四、测试数据分析
通过数据分析找到对的方法，大面积布局，统一操作，一炮而红，之后活动不断出新。
简单几步概括大致运营方法，细节还有很多，需要运营过程中不断修正、调整，这里不多说。
2024年互联网品牌建设和运营 篇5
关于如何才能做好品牌网站建设策划，谈到网站建设，网站制作这两个问题，对于一个想要做好品牌发展的企业来讲，在网络营销时代企业品牌网站建设是必不可少的，网站建设制作是否具有价值，关键在于企业品牌网站策划的层次，这可能也是很多企业，还没有真正理解到企业品牌网站策划的价值和意义。
下面，品牌益众帮，为想要做好品牌发展的企业解答一些网站建设，品牌网站建设，如何做好网站建设，如何才能做好品牌企业品牌网站建设策划的关键，重点等相关资讯信息，希望可以帮助企业网站建设制作带来一些参考。
1.品牌网站建设策划的关键首先一定要站在企业品牌战略运营的高度去思考，必须要围绕整个企业品牌或集团品牌战略，以及树立企业品牌形象为主导，品牌战略为导向，要有纵观全局看未来发展的思维，这样才能有效做好企业品牌或集团品牌的网站策划。所以做品牌网站策划不是随随便便找一个网站建设公司就可以完成的了。这必须要拥有企业品牌策划运营的高度思维。
2.品牌网站建设的重点一定要明确企业做网站建设的真正目的是什么，是用于拓展品牌经销商加盟吗，是用于展示一下产品图片吗，是针对终端消费者吗等，也只有真正明确了企业网站建设的真正意图，才能做出网站架构的功能布局策划，因为网站建设的价值不同，且需要布局的架构栏目也是截然不同的。
3.品牌网站建设的架构首先必须要清晰明了，当消费者或经销商进网站就能够轻松易找自己想了解的资讯信息，这样就可以省去用户东找西找分类栏目的麻烦，如果栏目标签清晰，内容分类明确，这样就自然给消费者留下了这家企业做产品或服务很有条理的心里感觉。
4.品牌网站建设和普通网站建设不同，很多企业的网站建设只是用于展示一下企业而已，根本没有真正运营过，而且根本就不具备营销型价值网站的功能用途，以至于很多企业异口同声地说做网站推广看不到价值，一个企业网站建设不去SEO优化关键词排名推广获取流量展现曝光，提升品牌知名度影响力，这样的网站建设毫无价值可言。又怎么会给企业带来什么利益呢，这是必然。企业做品牌网站建设一定做好推广，这才是企业品牌网站建设的真正目的和价值所在。
5.网站建设策划更需要结合企业的品牌定位，用户群体定位，消费者年龄阶段，文化，喜好，偏好等等方面进行研究分析，选择适合的颜色进行每个页面美工包装与设计，做为品牌网站包装更应该站在树立企业品牌形象，传播企业品牌的核心价值观为主，让消费者一进网站就能够清楚理解品牌独有解决的某种利益价值点。这样将可以给消费者留下个性化的品牌形象和深刻的美好印象。由于商业规则，就只能讲这么多了，希望大家理解。
结语：企业品牌网站建设一定要站在企业品牌运营的思维高度，结合企业品牌定位，企业品牌战略规划等方面，量身为自身企业策划一款符合品牌定位，能征善战的营销型价值网站，品牌网站建设的目的与价值在于通过网站运营推广从各搜索引擎获取全国经销商流量或消费者流量。这才是企业建设品牌网站的真正意义。
以上是为想要做好品牌拓展的企业提供的一些网站建设，如何做好网站建设策划，如何才能做好品牌网站建设，品牌网站建设策划怎么做等相关思路资讯信息。此文章属，品牌益众帮，品牌网站建设策划经验观点，不代表所有人的立场，希望可以帮助中国的中小企业品牌崛起带来一些思考的价值。
2024年互联网品牌建设和运营 篇6
当然需要了。传统营销，企业需要品牌，移动互联网时代，企业更加需要品牌，准确一点说，是消费者更加需要品牌。你现在看到的互联网企业，苹果公司市值全球最高，已经达到8000多亿美元，中国的腾讯，也有2万多亿人民币的市值。
品牌将变得原来越重要，不管是传统时代还是互联网时代。信息爆炸，产品怎么脱颖而出
信息大爆炸和产品层出不穷的时代，我们是否想过，什么样的产品会脱颖而出，或者什么产品会爆红？而且，什么样的产品爆红后，寿命会长久点？
注意力稀缺，你要做怎么选择产品？消费升级，如何俘获消费者
消费升级，并不是让企业卖更贵的产品，而是要卖能代表消费者心理需要和精神价值的东西。价格战将成为历史的代名词，价值战应运而生。
这就是互联网时代给上一个时代留下的最有启发的东西。浮华之后，留下了什么
互联网，自媒体的轰炸之后，我们希望看到这些传播和炒作对企业品牌的提升、产品销量的转化，这是最起码的要求。不会因为工具和方法变了，就连品牌和产品的关联度也不要了，效果也不要了，这是不能容忍的。
我们希望，任何的传播活动和事件营销，都能正面的提升企业的品牌形象，实现关联和转化，促进产品销量提升。品牌塑造的方式变了
品牌什么？互联网不需要品牌了吗？当然不是，互联网时代，大家的注意力更加被信息所裹挟和分散，挑选产品的注意力更加不集中，更加难以判断，那么，品牌的作用更加明显。
不是品牌无用，而是品牌的塑造工具、方式和路径变化了而已。
传统营销的东西都过时了吗？不能再用了吗？从本质上来说，不会，因为几千年来，人性没变，既然人性没变，能变的只能是其他方面，如，方式变化，工具变化，载体变化······
传统营销时代企业做营销，做销售需要策略，需要创意，互联网时代其实更加需要这些，讲究短平快和效果，信息爆炸，注意力经济，这真是一个需要无限创意的时代。互联网时代，品牌怎么做？
一、互联网的底层逻辑：认知能力的提升。
二、互联网营销的四大解决方案。
1、超级IP是品牌的解决方案
超级IP打造的四个方法品牌IP的原点：内容和话题能力；品牌IP的人格特征:品牌人格化品牌IP连接能力：自带流量与势能品牌IP的社群化：洞察核心人群心理
2、场景是产品的解决方案
场景是产品的逻辑，更是互联网时代产品的解决方案。
3、商业模式是渠道的解决方案
传统营销，一定要大传播，否则没人知道，渠道也不接受。互联网要发动参与感和分享模式，因此，商业模式是渠道的解决方案，能够快速落地。
4、自媒体是营销推广的解决方案
以自媒体为核心，做好产品或者品牌的推广。
我们不管怎么做，市场如何变化，还是要有策略和创意，这项能力需要锻炼和沉淀，不是炒作一把能成功的，我把这项能力归结为：项目整体的策划和包装；这第二项，就是互联网商业模式的设计，推动小品类或者小市场，小品牌产品的销售和渠道整合；第三项，就是运营，无运营，不策划，不落地的策划都是耍流氓。
运营，营销的结合才是完美的表达，有销售力和效果的表现。
以上就是深知精准营销策划公司要做三大板块内容，项目整体策划+互联网商业模式+运营落地，包含了以上的四大解决方案和一个底层逻辑。
观点：深知精准营销CEO 蒋军
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2024年互联网品牌建设和运营 篇7
关于互联网时代下，企业品牌策划怎么做才更好，随着各行各业的企业品牌营销模式都有所转变，这时中小企业更需要结合市场消费观念变化，品牌营销模式变化等方面，为自身企业品牌发展探索符合新时代发展的创意品牌策划方案。这样才能有效从时代变革中与社会进步接轨。如今已经步入互联网营销模式了，企业应该围绕网络营销模式与线下实体店营销模式相结合，从企业品牌营销战略思维层面探讨适合企业打造品牌的品牌策划方案。企业这样才能走好缔造品牌的品牌营销战略。
正所谓“方向不对，努力白费”，一个企业在品牌营销模式的正确，这更是企业品牌营销战略规划布局的成功。所以在新时代下的企业想要做好品牌，与互联网品牌营销融合这是必然趋势了。那么新时代下的企业怎么做好品牌策划呢？下面，品牌益众帮，为打造品牌的企业解答一些品牌策划，企业品牌策划，怎么做好品牌策划 ，互联网时代下的企业怎么做好品牌策划等相关方面资讯信息，希望可以帮助企业品牌发展带来一些参考。
一.怎么做好品牌策划要点之一，品牌定位
在新时代下，企业首先需要正面认识到自身企业在市场上的竞争优势与逆势，再结合企业产品的质量，功能与用途等等方面，进行思想差异化的品牌定位，这样企业才能从众多竞争品牌中塑造独有的品牌诉求，打造品牌与众不同的品牌亮点和品牌独有的核心思想价值观。这才是企业想要打造品牌关键所在。
二.怎么做好品牌策划要点之二，企业品牌形象的包装
随着消费者的感官视觉体验，审美观念提升，注重品牌形象的包装或品牌形象升级已经刻不容缓了。企业更应该阻止因店面陈旧等方面而导致的品牌老化现象。这时企业就需要结合时代创新思维，做一套创意型的企业全套品牌形象的策划与包装。通过别具一格的视觉体验形象设计重新抢占消费者的眼球，让品牌新颖的内涵品牌形象出现在消费者的视野之中。从而吸引消费者的重新关注或吸引消费者前来门店或品牌网站了解产品。或认识该品牌的服务，以及品牌核心思想价值观。
企业品牌形象包装这就需要从企业logo开始着手设计，包含企业品牌总部的形象设计，企业品牌专卖店和加盟店的形象策划设计，企业品牌产品的内外包装形象设计，企业品牌宣传册资料，以及让消费者带走产品的手提袋或包装袋形象设计等等进行全案品牌形象包装。在市场许许多多竞争品牌中，想要从同类产品中吸引消费者了解，品牌形象是征服消费者眼球的有效法宝。
三.怎么做好品牌策划的要点之三，企业品牌营销推广方案是重中之重。
一个企业想要从众多竞争的品牌脱颖而出，无论处在哪个时代，在逆境中逆势成长品牌的企业比比皆是，这是一种思想的观念问题，在逆势中，有的企业CEO看到了处处都是企业发展的困境，有的企业CEO总裁确看到了企业品牌发展的机遇来临。就拿如今的互联网网络时代来说，很多先知先觉的企业早已经布局了网络营销的品牌营销战略布局，可是也有许多中小企业依然坚持走传统线下的营销模式。以至于很多企业想要打造品牌确在网络营销时代处于劣势发展阶段。根本就发不上力。这是时代变革的产物，淘汰的将是思维落后的企业，这没有办法，所以顺应时代发展的品牌营销推广模式才是成就品牌的基础。
举一个简单的例子，如今很多朋友通过互联网了解各种资讯信息，阅读跟自己息息相关的知识，从而丰富自身的知识和见解。做为一个企业家来说，可能很多企业家都会上网查阅各种企业经营管理，企业品牌营销等等跟企业品牌发展相关资讯。那么企业的消费者又何尝不是如此了解自身需要的产品知识信息。消费者消费观念升级的时代已经来临了。希望各行各业企业CEO把握时代变革的机遇。这正是中小企业品牌崛起的新机遇！！
中小企业想要崛起在这个互联网时代，切勿脱离了网络营销的机遇，因为在如今打造品牌远比以前的传统营销模式更快，更直接，互联网品牌营销宣传的速度这是惊人的，比如说，可能一篇文章，一个视频一夜之间就能达到上十万人的阅读。所以在互联网时代打造品牌就需要结合适合品牌发展的新闻媒体宣传树立品牌的公信力。做好自身企业品牌网站的策划与推广工作。因为许许多多企业招商加盟需要的全国经销商流量在互联网搜索引擎都能找到，这时企业就需要根据自身的资金实力做好竞价广告的推广或品牌网站SEO搜索关键词的优化排名，从而为企业品牌运营招商工作铺好基础。
企业品牌营销推广更需要结合，自媒体，视频直播平台，搜索引擎门户网站等等进行全方位品牌营销传播企业的品牌核心思想价值观。如今自媒体时代来临流量已经分散，这是必然。所以中小企业想要做好品牌真的需要一支拥有品牌营销推广实力的团队了。告诫中小企业家，不要看到同领域或其他各领域的企业品牌做的很成功，确忽略了其他品牌成功的背后，是具备一支能征善战的品牌策划，品牌营销推广团队。这才是其他品牌成功的前提和必备条件。由于商业规则，也只能点到为止，希望企业家朋友们理解。
结语：企业在新时代打造品牌，需要创新思维的品牌策划思想，必须策划符合时代发展的品牌营销推广方案。这是前提。切勿与时代发展并存的品牌营销推广方案脱轨 ，这是新时代下的企业做好品牌的必备条件之一。希望中小企业引起高度重视。在企业品牌运营过程中，企业更需要用智慧的眼光发掘品牌运营的人才，即使不能将品牌运营推广实力的人或团队并购于企业内部。企业也必须要懂得战略投资品牌运营推广实力的团队或个人。因为这是为自身企业品牌营销插上腾飞的翅膀。这更是企业做好品牌在营销战略上必须具备的高度思维。
以上是为想要做好品牌发展的中小企业提供的一些品牌策划，企业品牌策划，怎么做好品牌策划，互联网新时代下的企业怎么做好品牌策划等相关方面资讯信息。此文章属，品牌益众帮的观点，不代表所有人的立场，希望可以帮助中小企业品牌崛起带来一些深层次的思考价值。
2024年互联网品牌建设和运营 篇8
首先什么是品牌？
品牌这个词，最早是挪威的语言。在古代，品牌这个词用来区分不同部落的财产，像古代的马匹、奴隶等等，会在马或者奴隶的身上烙一个印。这是最早的品牌，那个时候品牌是一个烙印，他意味着什么呢？意味着这是我的，你不许动。
今天品牌的意义和过去完全不一样了！今天品牌是指消费者和品牌之间的全部体验，由经济层面体验和物质层面的体验共同组成。随着产品越来越同质化，消费者对品牌依赖度越来越取决于精神层面的感受，而非物质层面，尤其在中产阶层、富裕阶层，他们对品牌的感觉更趋向于精神层面。
一个爱马仕包包，好几万，甚至上百万，凭什么？一个包包嘛，用中国制造的成本来看，也大概2000块钱，凭什么要卖几万、几十万元？消费者购买这个产品的时候，更关注的是精神层面感受，而不是功能层面、物质层面的体验。所以品牌的精神层面越来越重要。
一款产品是冰冷的，一个品牌是有血有肉、有情感的。产品会过时、会被模仿，但是品牌是发展的、独一无二的。低端的产品是冰冷的、低端的产品是功能的诉求；高端的产品是精神的诉求。同样是一部手机，低端的手机关注的是功能，高端的手机关注的是一种身份。
品牌是一个有血有肉有情感立体的感受。学术上，美国市场营销协会说品牌是一个名称、术语、标记、符号、设计或者是它们的组合，目的是识别某一个消费者或某群消费者的产品和服务，并与竞争对手的产品和服务区别开来。
快营销怎么看品牌？
品牌是标识、是形象，是直达内心的一封情书。
本质上来讲，品牌是客户的一种信任，品牌是对客户的一种承诺。因此今天我们要打造一个品牌，一定是要讲品牌标识、品牌形象塑造、品牌精神追求，由低级层面往高级层面，由有形向无形方面进行全面的立体化打造的一个过程。
从传播认知的角度来看，品牌的本质是一个系统的符号。一个伟大的品牌对应一个强大的符号。塑造符号就是品牌打造的开始，比如耐克，这个✔就是它强大的符号，麦当劳黄色的M，王老吉的红罐。这些都是他品牌的标识，像红十字会的+号，就是医疗品牌的识别。
一个品牌强大的符号，就是消费者能碰到你，就能识别你、能想起你、能想你的模样。像国家食品药品监督管理总局的蓝帽子就表示是保健食品。
可口可乐弧形瓶，就是可口可乐的标识
品牌的几个误区？
常人理解的品牌和真实的品牌是不一样的，首先我们来看几个误区：
1、公司的名字≠品牌
公司的名称、字号，不是品牌，只是一个名字，一个关键词。有很多老板经常把自己公司的名字叫做品牌这是不对的。为什么？如果这个名字没有在消费者中构成一定的识别，那它是无法传达我们品牌的理念和价值的。
2、产品的名字≠品牌
产品的名字、服务的名字也不是品牌，充其量也是一个名字。只有一个产品获得了很大的销量，只有一个服务有很多人在享受，获得了比较完美的体验，才可以叫品牌。
3、注册商标≠品牌
商标只是对知识产权的保护，有很多品牌并没有进行商标注册，因为它有时候像一个品类名，也很难注册下来。在这个时候依赖的是消费者的认知。比如说快营销，如果我们要注册为商标的话，是注册不下来的。但是快营销就是快友会社群这个群体的一个标识。
品牌是被一群人所识别的，所能想象的形象，并有情感的一种区别于竞争对手的符号，这个我们就叫品牌。
快营销：在移动互联网时代，品牌成功的本质是什么？
现实中为什么有的品牌会失败？
有企业家朋友问我，为什么做了企业的形象标识，做了logo，没有成为品牌呢？logo仅仅是品牌里面微不足道的一个部分。
1、品牌的成功是产品的成功
产品是一个品牌的骨骼，品牌就像一件衣服，是一种外在的体现，又是一种内涵的呈现。过去诺基亚、摩托罗拉，他们的产品、品牌家喻户晓。为什么诺基亚、摩托罗拉这样的大品牌会失败呢？会被收购呢？曾经的手机行业的领袖品牌，为什么在互联网时代逐渐被淘汰呢？最根本的原因是它的产品，在这个时代，满足不了消费者的需求。
从消费者需求角度来讲，即使诺基亚的产品非常抗摔，性能非常稳定，也曾经一度是我们最为骄傲的产品，但是当互联网时代的信息需求越来越旺盛的时候，这些传统的功能稳定的手机，不能满足这个时代新的需求了。相对新的需求来讲，诺基亚、摩托罗拉的产品就逐渐变得不合格，从而被iphone等互联网智能手机取代。因此我们可以看，品牌的成功首先是产品的成功，一个品牌要持续性的吸引消费者，那么他的产品一定要引领时代，满足新一代的需求。
2、品牌的成功是商业模式的成功
经营一个公司，经营的本质就是商业模式的设计和运行。商业模式是高于产品的一种整体性的设计。商业模式探讨的不仅是买和卖，它还是各种资源、各种关系之间的利益分配的形式，是一种组织运行的方式。
过去有哪一家出租车公司是一个品牌呢？你能想得出某一个出租车的品牌吗？但是我们在今天，我们记住了滴滴，记住了滴滴打车。在移动互联网这个时代，我们对打车的体验有了新的需要，这种需要被滴滴所捕获，所以滴滴成为新型的共享经济的代名词，滴滴不仅仅是一个打车软件、打车平台还是一个出租车品牌。
滴滴的成功就是互联网整合闲散的社会出行的工具，将这些社会性的资源、社会性的力量，通过移动互联网平台重新进行整合、重新进行分配，它高效的解决了现代城市人的每天出行的这种刚性需求，这就是滴滴商业模式的成功。
过去出租车的传统模式，由于低效、难监管，很难在服务上获得美好体验，所以它逐渐被淘汰。因此一个品牌的成功，一定是商业模式的成功。
3、品牌的成功也是一种顶层设计的成功
设计商业模式，设计品牌未来的顶层设计，一定是要站在未来看今天。
下面来谈谈品牌顶层设计的4条法则，把握住这4条法则，你会发现品牌的打造也没有那么的难，难在品牌之外。
➀ 第一条法则就是做好产品，做好服务
这是万变不离其宗的最底层的，最根本的法则。没有产品就没有品牌，没有服务也就没有服务品牌。
➁第二条法则是做好口碑，做好传播
一个产品要让消费者获得好的体验，就能产生好的口碑。一项服务如果能超出顾客的期望，那么顾客就有一个好的体验，这个好的体验就一定会产生好的口碑。
这些口碑在移动互联网时代，就会一传十、十传百，通过社交网络，通过微信、通过点评，通过分享网站，实现了口碑的传播。
➂第三个规则就是我们做品牌，顶层设计，要做好规范，做好形象
比如说最简单的品牌识别，有CI、VI，还有MI，三个I就是我们讲的品牌形象系统，从视觉的到可识别的，精神的、文化的、行为的方面，我们都要把它规范好。
➃第四条法则就是表里如一，始终如一
什么叫表里如一呢？很多品牌、很多公司在打造品牌的过程中，宣传的、倡导的东西，和实际上千差万别。这就造成消费者对你期待和实际上得到的反差很大。这种情况会造成负面的口碑。
第二个是始终如一，一旦受到一种威胁，就导致了你的失败，导致这个品牌口碑极差。