小程序红利期趋势 第1篇
据艾媒咨询预测，预估短剧市场规模 2023 年达 300 亿 。考虑 2023 年 11 月 20 日起字节巨 量广告执行新规，新增主体推广短剧的资质要求，禁止代投（包括一对一代投、一对多代投）， 投放量骤降约 20%，95%的原有投流主体需补全投流资质，以及投放主体在春节、暑期及国庆期 间或出现投流高峰，因此我们预估短剧市场规模在 2023 年末小幅下降，在 2024 年 2 月左右恢复 原有水平并稳步增长。
据三七互娱预测，小游戏市场规模预估 2023 年达 400 亿。随着 APP 流量见顶，疫情等影响推动 了用户心智的养成，以及买量成本居高不下，小程序游戏的优势逐渐凸显。据微信官方透露， 2023 年微信小游戏广告消耗增长 30%，商业规模增长超过 50%，可见 2023 年小游戏经历了高速 增长的红利期，小程序游戏在降低开发商算力成本的同时，在微信平台社交属性的加持下不断发 掘新的用户池。
小游戏：投放量持续拉升
2023 年微信小游戏在投游戏数突破 万款，同比增长 63%。预计 2024 年在投游戏数依然增长， 但增速有所回落。
微信小游戏在 2023 年迎来全面爆发，投放素材量突破 1000 万组，同比增长 7 倍。2023 微信小 游戏投放素材量呈现持续上升态势，其中五一、暑期、国庆档投放量增长明显。各平台流量互联 互通态势下，效果广告已成为微信小游戏获量“标配”。但 2023 年下半年小游戏 ROI 优势已被 抹平，更多的优势在于点开即玩能给产品导入增量玩家。
2023 年小游戏总体投放趋势持续攀升，12 月 15 日以后因为《元梦之星》上线和《蛋仔派对》抢 量竞争对买量价格冲击阶段性回落，但总体保持向上趋势。不难发现，小游戏素材消耗年末相对 年初已翻 3 倍以上，我们预期 2024 年在 2023 年上半年低基数背景下持续获得较高增长。
短剧产业规模 2023 年或超 300 亿
短剧正处于高增涨阶段：随着入场主体持续增长，2023 年客户数量相较此前增长 5 倍，广告消耗 规模增长 3 倍。产业规模于 2023 年 6 月份达到一个显著体量，全年或达 300 亿。
用户画像差异：根据艺恩数据，小程序剧和微短剧、长剧集的用户画像很不一样，中低收入人群 占比在 70%以上。主要面向三四线城市、年龄在 30 岁以上的男性群体，主要是保安、外卖员等 一些中低端收入的人群。抖音的用户画像非常契合短剧的用户画像。 题材差异：因采用买量的形式，视频需要 30 秒内抓人眼球的冲突性剧情以提高买量转化率，且以 爽文留存更佳。当前战神、虐恋、逆袭等“狗血”爽文题材占据头部主导地位。
备案数量快速上升，远超微短剧许可证数量： 根据广电总局的定义：短剧指的是单集时长从几十秒到 15 分钟左右、有着相对明确的主题和主线、 较为连续和完整的故事情节的网络影视作品。 据广电总局数据显示，2022H1 备案的微短剧达到 2859 部，而在 2021 年，全年内备案的微短剧 数量仅为 398。2023 年 9 月，微短剧备案共 312 部、8780 集，如今一个月短剧数量接近 2021 年 全年。
短剧监管政策变化——当前小程序依然报备制： 短剧从野蛮生长阶段步入健康发展，广电总局同时加紧对短剧的监管力度与政策扶持，当前小程 序短剧依然实行报备制，平台开展自我整顿，保留了其相对广阔的发展空间。
小程序红利期趋势 第2篇
根据 Questmobile 数据显示，从 2022 年 11 月至 2023 年 11 月，全网用户月人均使用 APP 个数 同比下降 ，APP 人均使用个数基本见顶。全网用户月人均使用小程序个数同比上升 ， 小程序成为互联网流量增长的新驱动力。小程序落地页汇总在头部少数 APP 中，总体表现为头部 APP 时长的集中度持续提升，更多新增量产品采用小程序技术去承接。 这一变化来自于三大驱动力： 驱动因子 1：健康码等头部小程序在过去几年强化用户使用方法和使用心智，小程序用户留存提 升； 驱动因子 2：小程序底层基建功能提升，例如 APP 包体大小提升等，赋能更多产品在小程序落地。 驱动因子 3：抖音对微信开源盘活流量。在反垄断背景下，抖音于 2022 年 3 月打通对微信的流量 通路，此后各小程序产品百花齐放开始上量。
小程序红利期趋势 第3篇
总的来说，小程序的发展趋势是越来越智能，多元，社交，数字化，生态化。提供更多个性化服务，如人工智能聊天机器人，智能客服等。涵盖更多行业和领域，如教育，医疗，金融等。提供更多社交功能，如社群，评论，点赞等。提供更多数字化服务，如数字商品，数字化会员卡等。与其他平台和应用程序进行整合和对接，如与第三方支付平台对接等。
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