小程序的千亿市场 第1篇
小程序游戏的发展，一个是平台的制约，另一个是自身行业的竞争。
先来看平台的制约。
超级应用发展的初期和应用市场是合作关系，现在随着超级应用的用户指数级上升，二者之间的竞争开始大于合作。微信就曾和苹果就微信公众号文章打赏，是否需要抽成问题，产生过分歧，一度传言苹果要下架微信。
小程序游戏的用户规模天花板，在于微信、抖音等小程序平台，能不能超过苹果和安卓等平台的应用市场；小程序游戏缓存能不能在技术发展上，达到与APP一样的容量，这将关系到用户的付费意愿和付费持续性。
第一，技术发展的制约。
靠广告变现的那种休闲小游戏，现在已经有点过度广告化了。还有官方媒体对此评论道：小游戏体量虽小，但管理不能“短平快”；市场虽新，发展却必须谋长远。
也正是因为这样，微信小游戏两次扩容，以引进中重度的游戏。
对游戏厂商来说，仍然存在着刚性限制，当前代码包主包不能超过4M，“主包、分包”合计不能超过20M。
容量小，就意味着游戏厂商需要在其他方面做一些牺牲，比如画质之类的展示效果。中重度游戏越往后生态越重要，小程序的制约也会越严重。
第二，小程序和应用市场之间的关系，制约了小游戏的发展。
微信小程序刚上线时，从名字上也能看出来其野心，一开始不叫“小程序”而叫“应用号”，这个名字当时遭到了苹果的反对。
正如前面所说，小程序渐渐和应用市场产生了冲突，前面提到的打赏冲突就是其一。
和这个冲突相似，苹果要从小游戏内购中抽成，这件事双方没有谈妥，所以，微信小游戏厂商需要放弃部分用户。
再来看，小程序游戏之间的竞争。
小程序游戏“轻量级”、“易操作”等特点的另一面，是可复制性太高，比如有一些小游戏将跳一跳玩法嵌到自己的而游戏中去，羊了个羊火了之后，也有很多模仿产品出现。
当游戏制作公司不断涌入该赛道时，小程序游戏的竞争力也会从产品力向买量转移，竞争加剧势必会推高买量成本，所以上文我们说买量成本低是阶段性红利。
目前，小程序游戏的利润率更高，这也意味 着平台方有抬高渠道成本的空间。
小程序游戏的红利期究竟还有多长，取决于多方面的因素，既取决于自身游戏的生命周期，也取决于能否进一步扩容，还取决于成本会不会抬高。
小程序的千亿市场 第2篇
目前，对应用户服务能力的提升，互联网巨头作为小程序”生态主“在小程序生态的运营上，更加注重不同品类的小程序分布，微信、支付宝、百度App自不必说，新晋玩家们也同样在寻求一种更加均衡的小程序品类分布以全面满足平台用户的需求。
像快手小程序最新发布的招募计划，就指明要面向交易类、内容类、服务类、工具类、娱乐测试类、金融类开发者倾斜提供达人撮合、内测资格等一系列扶持政策，来帮助符合平台需求的小程序应用快速崛起成型。
在打造生态经济体的过程，互联网巨头有意在避免小程序的“野蛮生长”，以“经济”服务为导向来推动自家生态内小程序品类的完善。
小程序的千亿市场 第3篇
根据公开数据，2021年微信小程序日活跃用户超过亿，开发者突破300万。这是微信小程序面向市场公开的一组运营数据——结合市面上的其他公开数据，比如阿拉丁研究院等机构的报告，目前市场和互联网巨头所关注的大多是围绕小程序所展开的相关数据，比如平台有多少小程序、多少开发者、日活用户为多少等等。
而在百度智能小程序的公开数据中，除了以上这些运营数据之外，「智能相对论」也发现了一些另类的数据，比如百度智能小程序已与小米、OPPO、vivo、荣耀、三星等领先智能手机厂商的浏览器打通，覆盖设备超10亿台。
基于小程序开源打造生态经济体，百度所看重的不仅是自家超级App的运营数据，同时还有分流平台的相关数据。不可避免的，未来的小程序市场战火大概率要烧到其他平台、其他终端设备之上，分发平台的多少以及这些平台上的运营数据都将影响一个小程序生态的竞争力。
小程序的千亿市场 第4篇
移动互联网时代诞生了苹果IOS和安卓两大手机端操作系统，用户使用APP需要从他们系统之上的应用市场下载，而在这之上又诞生了诸多超级APP，比如用户超10亿规模的微信、抖音、支付宝。
小程序游戏会不会取代APP游戏，先要看小程序游戏有哪些优势，是否可以给游戏厂商带来利润。
从商业化来看，小程序游戏的变现形式，已从最初只有广告变现（IAA），发展到现在的混合变现，也就是，增加了内购付费(IAP)变现模式。
广告变现模式，大多覆盖的是免费玩家群体，通过用户的流量，向广告商收钱。这种变现模式的好处是，游戏上线时，不需要申请版号，只要备案就行。
现在随着小程序游戏向中重度化发展，更多的小游戏在安卓端开通了内购功能，通过游戏的可玩性吸引更多付费用户。
有了内购，微信等小程序游戏平台会有抽成，不过整体抽成比例更低。
对APP端的游戏厂商来说，渠道分成是成本的大头。
据中金公司测算，游戏厂商的渠道成本、买量成本、研发成本分别为30%-50%、10%-25%、10%-20%，剩下的才是利润。
苹果有APP STORE，安卓则有华为、腾讯、OPPO、小米等应用市场，用户从应用市场下载应用后，在游戏中充值、消费，应用市场都会有一定比例抽成，不同市场抽成比例不同。比如，玩家在王者荣耀花100元买了一款皮肤，其中30元甚至是50元会给应用市场。
国泰君安的研报显示，安卓端，微信小程序游戏的渠道分成比例在30%—40%，不过微信对创意类小游戏抽成更低，而且有一些激励政策， 整体算下来，游戏厂商实际分成比例最高可达85%，抖音抽成略高，但厂商最高分成也能达到70%。
IOS端微信暂不支持内购。
再加上轻量化的研发方式，以及买量竞争弱于APP游戏的阶段性红利，小程序游戏的整体成本更低。
按照中金的推算，厂商在小游戏单体最终的利润率有希望达到25~55%，在APP端为10~50%。
所以，当应用市场和小程序商家游戏对用户体验影响不大的情况下，厂商会倾向于在成本更低的小程序端上架。
《羊了个羊》、《寻道大千》等小游戏都是选择率先在微信小程序端上线，火了之后才推出APP游戏。还有一些游戏会选择双端发行。
米哈游的《原神》，也是率先抛弃手机渠道“硬核联盟”的重度游戏，它选择了与B站合作运营（吸引二次元用户）、支持TapTap（兼有游戏社区和游戏发行属性）下载的模式，来降低推广成本。
小游戏在很多方面胜过了APP游戏， 但当前的小游戏与APP游戏更多的关系是互补，还没走到从APP游戏口中夺食的阶段。
比如，小程序游戏的用户群体与APP游戏有一定的差异，像中老年人群、女性群体等用户对娱乐性要求更高，小程序游戏实现了差异性增量。
微信公开课数据显示，小程序游戏用户的男女比例和年龄，比APP游戏分布更均衡，小游戏玩家男女用户比例为6:4，而APP游戏的比例则是9:1；小程序游戏的年龄分布分为，24岁以下、24-40岁、40岁以上人群，比例是2:5:3，40岁以上人群占比30%，比APP（18%）占比更大。
而且小游戏目前市场规模还比较小，2023年为200亿元，属于增量，并非大蓝海。
未来，小程序游戏能否持续进化，撼动APP游戏的地位呢？
小程序的千亿市场 第5篇
在开源技术的支持下，支付宝小程序的入口除了支付宝，还有阿里经济体的内部成员App，比如高德地图等。而百度智能小程序的入口则更为广泛，除了百度系App还有小红书、爱奇艺等合作伙伴平台以及头部手机厂商如OPPO、vivo、小米、荣耀、三星等等的原生浏览器等。
结合阿拉丁研究院的数据来看，第三方小程序开发者与品牌商家也都有布局多平台的意愿。接下来的围绕小程序打造的生态经济体将是一个更开放的生态，而首要前提即是流量入口的多元化。
小程序的千亿市场 第6篇
现阶段，互联网巨头对小程序的心思就集中在了“开源”上。在此之前，很多小程序只能基于互联网巨头的自家平台运行，比如微信小程序之于微信，支付宝小程序之于支付宝，对应将后者打造成为一个超级App。
而基于技术开源，小程序开发者和品牌商家往往就可以实现一端开发、多端运行，面向多平台进行应用部署。但是，这里的“多平台”还是存在一定的局限（或者说边界），比如智能小程序所能选择部署的第三方平台也多是与百度达成战略合作的头部手机厂商的平台，如OPPO浏览器、vivo浏览器、小米浏览器等以及其他合作伙伴平台等等。
也就意味着，开源在打破单一超级App垄断的同时，却也跳不出互联网巨头牵头搭建的生态经济体。
围绕着开源，小程序开发者、品牌商家与互联网巨头之间博弈迎来了一个更开放且有界的格局。
无可厚非，由互联网巨头引领发展的小程序生态，必然是要为巨头本身所服务的。开源的不管是对互联网巨头还是小程序开发者、品牌商家来说，意义非凡——如果一切顺利，推动“超级App”向“生态经济体”跨越，将带来一个多赢的局面。
目前在开源的情况下，百度App、百度地图、小红书、爱奇艺、OPPO浏览器、vivo浏览器、小米浏览器甚至是DuerOS、Apollo等平台均能调用智能小程序来为用户提供品牌商家的服务。
对比来看，在微信小程序生态中，超级App微信是c位，是绝对的赢家。而在百度智能小程序生态中，智能小程序则站上了c位，背后是一个集合百度、小红书、爱奇艺、OPPO、vivo、小米等多平台品牌于一体的生态经济体。
以“超级App”对“生态经济体”，虽然微信作为国民级别的超级App，在小程序上具有领先优势，但是百度依托多平台、多商家的共同发力，在未来的商业增长空间上未必会弱于前者。
基于开源，百度依托智能小程序想要开辟一条独辟蹊径的去中心化路径。
现如今，想要进入小程序市场的玩家越来越多，不仅仅只是互联网巨头、小程序开发者以及品牌商家，还有诸如OPPO、vivo、小米、华为等智能终端厂商。百度通过开源将这些新玩家拉近自家的生态队伍，打造生态经济体，这一举动在接下来或将要引起其他巨头的跟随，那么各方平台围绕着小程序的开源势必要有一战。
小程序的千亿市场 第7篇
不再固守单一App平台，打造多元化的流量入口，开源是互联网巨头们打造经济生态体不可欠缺的一环。而在此基础上，如何开源则是技术上要面对的问题。
从百度的技术架构来看，从一开始百度智能小程序就为开源做足了技术上的铺垫，打造了一个较为完整的开源业务框架，主要分为四层：联盟宿主层、对外联盟赋能层、中间服务层、基础建设层，由此推动小程序的开源。
百度智能小程序的开源框架
目前来看，百度智能小程序的生态经济体是更加开放的，其中开源框架功不可没。如何把小程序分流到其他平台上，势必要将回到技术视角来解决。